不是任何一座城市都適合用“選美”賽來(lái)販賣自己的，更不是任意一個(gè)“選美”賽都能夠提升城市形象。
美麗是一種姿本，亦是資本。在“美女經(jīng)濟(jì)”波濤洶涌的今天，美女+美景已成為我國(guó)眾多城市競(jìng)相模仿的營(yíng)銷策略。據(jù)悉，三亞市在2003年舉辦的第53屆世界小姐大賽，當(dāng)年旅游門票總收入達(dá)200萬(wàn)美元。在賽事舉辦當(dāng)月，三亞市星級(jí)飯店接待游客37.7萬(wàn)人次，比上月增長(zhǎng)20.83％；旅游收入同比增長(zhǎng)20.65％；旅游外匯收入增長(zhǎng)30.5％。浙江古鎮(zhèn)西塘自2004年開(kāi)始，連續(xù)舉辦三屆“國(guó)際旅游小姐大賽”中國(guó)區(qū)決賽，西塘門票收入增加了78%。西塘鎮(zhèn)黨委書記、西塘旅游文化公司董事長(zhǎng)沈國(guó)強(qiáng)在接受采訪時(shí)表示，從2004年開(kāi)始舉辦該項(xiàng)賽事至今，整個(gè)西塘鎮(zhèn)的旅游營(yíng)業(yè)額整整翻了兩番，目前已達(dá)千萬(wàn)元以上。
不可否認(rèn)，諸如“世界小姐”、“環(huán)球小姐”、“國(guó)際小姐”這些國(guó)際性選美比賽可以拉動(dòng)承辦城市的宣傳，能把承辦城市推向世界，使更多的人能了解這個(gè)城市以及它的文化底蘊(yùn)，城市形象無(wú)形中得到提升。據(jù)國(guó)際傳媒預(yù)算，像國(guó)際旅游小姐大賽能夠?yàn)榕e辦城市帶來(lái)25%—35%的旅游拉動(dòng)率。然而自從2003年“世界小姐總決賽”登陸海南三亞開(kāi)始，一時(shí)間，除世界小姐、環(huán)球小姐、國(guó)際小姐外，什么中華小姐、中國(guó)小姐，以及干脆以啤酒小姐、汽車小姐、樓盤小姐、內(nèi)衣小姐、城市小姐、旅游形象小姐等各種名目、土洋結(jié)合的“選美”開(kāi)始風(fēng)靡中國(guó)大地。
如今的中國(guó)已進(jìn)入一個(gè)選美泛濫的時(shí)代。從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)“選美”只是一座城市傳播形象，推廣旅游產(chǎn)品的載體。要想讓這個(gè)“載體”能夠勝任提升城市形象，販賣旅游產(chǎn)品的重任，就必須要有一個(gè)評(píng)審“載體”的標(biāo)準(zhǔn)。
首先是城市文化底蘊(yùn)要和“選美”賽相匹配。一個(gè)城市是否利用“選美”這個(gè)平臺(tái)來(lái)推廣城市形象和旅游產(chǎn)品，首先要考量自己城市的旅游產(chǎn)品和文化底蘊(yùn)與“選美”是否相匹配或有關(guān)聯(lián)性。一般說(shuō)來(lái)，海濱城市和盛產(chǎn)美女的城市是很適合用“選美”來(lái)營(yíng)銷城市的。國(guó)內(nèi)第一個(gè)承辦世界小姐總決賽的城市是海南的三亞，陽(yáng)光、沙灘與美女的結(jié)合可謂是渾然天成，更是所有愛(ài)美的人最愿意看到的，如果是一年四季黃沙滿天飛的河北省張家口市來(lái)承辦的話就會(huì)給人以名不正言不順的感覺(jué)。如果是大連、揚(yáng)州或是杭州來(lái)舉辦仍然可以達(dá)到相得益彰的效果。
其次是“選美”賽事的權(quán)威性。目前，世界上認(rèn)可的選美賽事只有世界小姐、環(huán)球小姐和國(guó)際小姐。而國(guó)內(nèi)很多泛濫的選美都由地方政府主辦，電視臺(tái)承辦的事實(shí)上，這些名目繁多，自?shī)首詷?lè)的“選美”賽是很難得到主流媒體和大眾的認(rèn)可，最后只能落得個(gè)賠本賺喲喝。
當(dāng)然，利用“選美”來(lái)營(yíng)銷城市，除了要考慮城市個(gè)性和旅游產(chǎn)品特點(diǎn)、“選美”的權(quán)威性之外，還要識(shí)別操作選美公司的真假等等�？傊皇钦f(shuō)任何一座城市都適合用“選美”賽來(lái)販賣自己的，也不是任意一個(gè)“選美”賽都能夠提升城市形象。想通過(guò)“選美”來(lái)提升城市形象，販賣旅游產(chǎn)品的城市必須要擦亮自己的眼睛。
紹兵：中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)藝術(shù)委員會(huì)委員，職業(yè)策劃人。擁有深厚的營(yíng)銷理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，六年來(lái)一直致力于旅游、快消、醫(yī)藥、地產(chǎn)等行業(yè)的營(yíng)銷策劃工作。曾主持內(nèi)蒙古烏拉蓋湖品牌包裝策劃、江西潤(rùn)心野茶油年度公關(guān)策劃；曾參與淄博聊齋城的營(yíng)銷策劃等。在《銷售與市場(chǎng)》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《糖煙酒周刊》等多家營(yíng)銷類媒體發(fā)表專業(yè)文章。E-mail: flyboydai@hotmail.com